Los hipsters están en todos lados estos días. Son una gran parte de la generación del Milenio y no debería tener problemas para detectarlos en público. Sus pantalones son generalmente muy apretados, a menudo lucen cortes de pelo extraños o sombreros de ala retro y los hombres a menudo lucen barbas. Las mujeres se ponen esas gafas demasiado grandes que son populares en los 60, incluso si no las necesitan. Están siendo "irónicos".
H & R Block está apuntando a este grupo en una campaña de video en línea sobre una supuesta "crisis impositiva de Hipster". La campaña de video en línea muestra a los hipsters entrevistados sobre lo que planean hacer con sus declaraciones de impuestos. Si de alguna manera lo has perdido, aquí está el primer video:
Por supuesto, la campaña no se trata de una crisis inconformista en absoluto. En cambio, es un intento de que usen el servicio y le den a H & R Block una nueva imagen como marca más a la moda lista para reinventarse a sí misma, explicó al New York Times el director de influencia social de H & R Block, Scott Gulbransen:
"[Ellos] nos miran y dicen: 'Esa es la empresa de impuestos de mi padre, mi abuelo'. Y nuestra competencia, TurboTax, es un poco más moderna, si quieres ".
Entonces, ¿qué pueden aprender las pequeñas empresas de un negocio grande y bien establecido que lanza una gran campaña de cambio de marca?
Bueno, no es necesario contratar grandes nombres como Kenny Mayne de ESPN o gastar cerca de medio millón de dólares para tener un impacto.
A continuación se incluyen algunos de los aspectos básicos que cualquier empresa puede emplear para crear una campaña que resuene.
Lecciones de negocios: campaña publicitaria de crisis fiscal de Hipster
Utilice el video para conectarse con su público objetivo
Si bien es posible que H & R Block no tenga necesariamente una avalancha de hipsters para comenzar a utilizar sus servicios en esta temporada de impuestos, la compañía puede ganar nuevos clientes que pueden haber pasado por alto en el pasado. Cuando llegue el momento de preparar sus impuestos, las personas que no se hayan decidido por un servicio de preparación de impuestos probablemente recordarán estos anuncios bastante cómicos.
La creación de un video memorable en línea, humorístico o no, tampoco necesita romper el banco. Recuerda este video reciente que elevó la moda Wren. Hecho por solo $ 1,300, ha acumulado más de 64 millones de visitas en YouTube en solo días 10.
Use Hashtags para ayudar a las personas a seguir la conversación
La nueva campaña usa #HipsterTax para ayudar a otros a seguir la conversación en Twitter y otras redes sociales.
Puede hacer algo similar mediante el uso de un hashtage promocionado para alentar a otros a compartir, seguir y agregar a la conversación en las redes sociales.
Impulse el compromiso y mida el impacto
H & R Block también creó un sitio web especial, Hipster Tax Crisis, y está alentando a los espectadores a compartir videos de la campaña en el sitio durante la temporada de impuestos 2014. A cambio, la compañía dice que hará una donación a Covenant House, una organización para jóvenes sin hogar.
Puede alentar el intercambio similar entre su público objetivo como una forma de aumentar el compromiso con su mensaje y medir el impacto general. Es una manera fácil de determinar si tu público realmente está prestando atención.
