El Black Friday se ha considerado tradicionalmente el comienzo de la temporada de compras navideñas. Entonces, la cantidad que los consumidores gastan durante el fin de semana de Acción de Gracias puede ser un indicador importante de cómo irá el resto de la temporada.
Buen comienzo para la temporada de compras navideñas 2017
Y esa es una buena noticia para los minoristas este año. Según los datos de Adobe Digital Insights, los consumidores estadounidenses gastaron un récord de $ 5 mil millones en Black Friday este año, un porcentaje 16.9 superior al del año pasado. Por supuesto, gran parte de esa compra se realizó en línea. Pero en un momento en que los expertos han estado prediciendo la muerte del comercio minorista tradicional, las ventas récord son una gran noticia para las empresas minoristas.
Y Black Friday no es el único día en que los consumidores tienden a comprar temprano en la temporada de vacaciones. Pero las ventas aumentan incluso cuando se tiene en cuenta un período de tiempo mayor.
Un estudio de Rakuten Marketing descubrió que hubo un crecimiento en los ingresos 21 porcentuales año tras año en las ventas minoristas en línea este año en el período de tres días desde el miércoles anterior al Día de Acción de Gracias hasta el Viernes Negro. El estudio también encontró aumentos en el crecimiento de la compra y el valor promedio de los pedidos, lo que indica que los compradores están comprando más artículos y gastando más en los artículos que compran.
Si bien es imposible predecir exactamente cuáles serán las cifras de ventas finales al final de la temporada de vacaciones, los expertos parecen estar de acuerdo en que los compradores gastarán al menos tanto como en el pasado. Y algunos compradores, especialmente los jóvenes, podrían gastar incluso más de lo esperado. De hecho, una encuesta de la National Retail Federation y Prosper Insights & Analytics descubrió que el porcentaje de 46 de compradores de 18 a 24 planea gastar más en regalos navideños este año que el año pasado.
Por lo tanto, mientras la temporada de compras navideñas apenas comienza, parece que los minoristas pueden esperar que las ventas continúen llegando, posiblemente en cifras récord.
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